解析丨电子商务催化了哪些产业的进展



原来经常会听到在澳洲的华人抱怨澳洲的消费模式过于老套,不像国内,线上购物,电子支付,快递送货等非常方便快捷。但随着疫情逐渐得到控制,我们也会惊喜地发现澳洲的电子商业发展也加速发展了许多,电子购物时代已提前到来。虽然新冠疫情的爆发使得全球经济文化生活都受到了重大影响,但“因祸得福”的公司也不少。疫情可能直接导致零售业的结构性发生变化,线上零售业的发展趋势可能会在一段时间内维持高速增长,接下来就看看受到电子商务带动的代表性行业吧。


线上零售商

首当其冲的就是电商了,传统的零售巨头Myer和David Jones在澳大利亚政府实施封城政策之后,选择关闭绝大部分门店。虽然线下销售大大受阻,但线上销售还是如火如荼地进行着。Myer通过复活节促销使得线上销售额较往常增加了800%,而三月的一个周六推出的全场美妆八折活动更是使得购买量较同期增长了7000%。David Jones三月的线上销售额整体也增长了108%。

除了这些传统零售商外,Kogan.com作为一个纯电商的销售额更是获得了大幅增长。由于Myer和David Jones原先都是以线下零售为主的零售商,线上销售只占少量的营业额,因此此次疫情虽然催生了其线上业务的发展,但从公司整体的角度来看,销售额还是出现了大幅的下降。而Kogans.com就不存在这种问题了,作为一家无线下商店的电商,4月和5月期间的销售总额比去年同期增长了100%以上,毛利润增长了130%,超过265,000名新客户注册开始购物。Kogan的股价与零售商的销售同步增长,在5月29日创下历史新高13.00澳元,Kogan的市值首次超过12亿澳元,而股价在三月的最低价仅为3.76澳元,也就是说不到三个月的时间股价翻了近四倍。目前David Jones的市值不到10亿澳元,而Myer的市值约为2.17亿澳元,Kogan的市值几乎为这两大零售巨头的市值之和。



电子支付

随着电商的快速发展,电子支付平台的股价也水涨船高。Paypal作为线上购物时经常出现的付款选项, 3月23日的股价仅为85.26澳元,而到了6月2日,股价飙升至159.749澳元。

除了传统的电子支付系统外,近几年新推出的延时付款的电子平台也很受欢迎。其中最出名的应该就是Afterpay和Zip了。两家公司都是相同的“现在购买,未来还款”模式,但Afterpay是未来分四次进行偿还,而Zip是在一定时间段内由客户自行决定还款频率和金额进行偿付。



疫情对于电子支付的推动主要可以从两个层面考虑。一是人们的支付方式逐渐由现金转为信用卡,在疫情期间转变的速度有所加快,因为消费者都在家待着,而且还避免使用现钞时可能会带来的病毒传染。二是线上销售的繁荣催生了电子支付平台的发展,Morgan Stanley的研究指出由于人们无法线下购物,只能转战线上,因此这次疫情使得电子商务的增长加快了两年。加上之前提到的支付方式的改变,电子支付平台的增长可能比线上销售更快。


快递

Australia post表示,自复活节前夕以来,由于疫情而实施的社交隔离,封城等举措限制了人们进行线下的实体店购物,因此人们转向了线上商城,网络订单激增,平均每天要运送约200万件包裹。



为了应对包裹激增的情况,Australia post表示已经重新安排了700名快递员,将其StarTrack业务的各种邮递员集中在一起,以在全国范围内提供更多的送货服务。除此之外,在全国各地还重新投放了15个集中处理分配中心,还招募了600多名临时工。遗憾的是Australia post并非上市公司,不能做到所有信息透明化,但根据上述公开声明也可以推测得知快递物流行业也受到快速增长的线上销售的带动,增长迅猛,同时,针对物流仓库的工业地产行业也会受到积极影响。


总结

虽然COVID-19是全球性的灾难,但低潮时期也带来了机遇,全球的商务电子化推进了一大步,也带动了相关的线上支付、物流等行业的发展。投资者在遇到金融危机之时,也应保持冷静的头脑,在低谷时抓住新的发展趋势,不人云亦云,保留独立思考能力,才是长远的投资之道。


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