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宅经济与黑五

今年的黑色星期五将在11月27日,也就是今年11月最后一个星期五如约而至。作为近些年兴起的购物节,商家在黑五当天的销售表现也节节攀升,而在疫情影响下的今年,还会延续这样的增长趋势吗?

简介

黑色星期五源于美国,是美国感恩节之后的星期五的非官方名称,自1952年开始在美国就被视作圣诞节购物季的开始。而“黑色星期五”一词最早可以追溯到1961年,费城警察使用这个词来描述繁杂的行人和车辆通行。“黑五”进入千禧年之后的影响力开始急速扩大,自2005年以来就是美国一年中最大的购物日,而商家也往往将这一日视作扭亏为营的一天。

黑色星期五由2013年由苹果拓展业务而进入澳大利亚,在线购买的用户可获得免费送货上门服务或iTunes礼品卡的机会。而黑色星期五在澳大利亚的流行也是在最近3年才开始。

黑五在澳大利亚的发展

根据Mccrindle的调查问卷,在2017年时,只有4.7%的人在黑色星期五这一天有强烈意愿消费,而有40%的人不相信黑色星期五会在澳大利亚进行,与此同时,大多数人(54%)不知道黑色星期五是仅在线上进行(在当时)。黑色星期五之后的网络星期一(Cyber Monday)知名度甚至更低。



Mccindle在2019年时又做了一次相同的调查,在2019年时,可以看到人们对黑色星期五认知的显著变化:有94%的人听说过 “黑五” ,并且45%的人至少会关注价格;而这两个数字在2017年分别是76%和15%。来自于Finder的数据更加乐观:有71%的澳大利亚人计划在黑色星期五或网络星期一购物。


人们对黑色星期五的慢慢熟悉也促使“黑五”的销售额开始猛涨:在2019年,黑色星期五和网络星期一的销售总额达到39亿美元,这个数字也拉动了整个2019年11月的销售额:达到了创纪录的279亿美元,销售额增长0.9%,是预测值0.4%的两倍多。这种增长也体现在人流上:根据Shoppertrak的数据,2019年的黑五销售期间人流比去年同期增长了32.5%,虽然这种数据体现的可能仅仅是人们消费习惯的改变,即提前圣诞节前的购物时间,而不意味着总支出的增加,但是这种消费习惯的改变使得2020年的黑色星期五已经足够值得期待。

疫情对消费力的影响

根据ABS(Australian Bureau of Statistics)的数据,72%的澳大利亚人表示他们的家庭财务状况保持不变,16%的人认为他们的财务状况恶化了,而12%的居民认为他们的生活状况有所改善。与之对应的,22%的澳大利亚人增加了储蓄,而有7%的人减少了债务,近乎一半的人(49%)没有增加储蓄或减少债务。家庭储蓄率在2016年之后没有超过5.2%,直到2020年,澳大利亚年均家庭储蓄率飙升至10.3%,这说明,对于大多数人来说,COVID-19对他们的财务情况影响并没有我们预想的那么大。这个结果也直接反应到了销售总额的数据上:虽然销售总额在2020年五月一度下跌接近10%,但是随后销售量激增,同比增长达到16.9%,并于10月稳定在同比增长5.6%。




COVID-19对于零售业产生了剧烈影响:居家类的服务全面上扬,例如外卖、家庭用品零售。同时在线销售量也有所增长:在2020年2月,在线销售占销售总额的百分比为6.3%,而这个数字在4月跃升到了11.1%,并在此之后一直保持9.7%以上的水平。从累计总额来看,在线销售增长的趋势更加明显:在2020年8月份出现了大幅增长,至2020年9月时已经达到惊人的同比增长74.5%(相比2019年9月)。



总结 


在澳大利亚购买力没有受到剧烈打击的前提下,澳大利亚的家庭储蓄率飙升。从消费角度来看,销售总额稳定提升,而在线销售量激增。这些数据或许意味着,2020年的黑色星期五将会创造多个“史上最高”的记录,预计在线销售将会是本次黑五的惊喜。人们已经逐渐开始将圣诞购物提前到黑色星期五,这个2015年才在澳大利亚兴起的购物节也许会成为2020年澳大利亚人最大的购物狂欢。








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